网易戏精入局短视频,抖音、快手之外还有大市场?

  自从抖音和快手火遍大江南北后,“南抖音,北快手”的说法就已经是遍地开花。两大竞争力相当的短视频运营企业,在一次快手被惩罚风波后,抖音的人气就是日益高涨,日活跃用户也是到了上亿。

快手

  看到这个巨大的红利,腾讯马上推出了微视,给自己的产品开通了一个短视频流量入口,希望能抓住这个市场巨大的盈利机会。

  然而,你以为短视频市场这样就饱和了吗?远远不够,网易仍然认为短视频市场没有被很好的利用和满足。

  就在马化腾和张一鸣隔空对战的炮火下,网易的“网易戏精”已经在应用商店悄悄的上线。因为这款产品目前还在用户验证阶段,并没有进行大规模的推广,所以还没有很多人知道这款APP。

  短视频市场时间很短,被大家认可和接受的时间也很短暂,短视频主要是针对90后年轻一代的群体和合理利用碎片化时间的一个应用,目前大家用短视频不是自娱自乐就是刷视频消遣打发时间。

  在未来,必定是年轻人的市场,抓住短视频就是抓住了年轻人的数据,他们喜欢什么、喜欢炫什么,都能够给商家一个很好的提示,使自己得到更多的利益。

  短视频究竟有多火?

  当流量、宽带、资费、终端等都不再是问题,尤其是在视频移动化、资讯视频和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风向。

  这几年,短视频可谓是如火如荼。腾讯、阿里、百度、网易等巨头以及初创企业也相继入局短视频,其热闹程度不亚于当年直播行业的“百团大战”!

  事实上,布局短视频,就是在抢占年轻人的市场。

  那么短视频有多火呢?据相关数据显示,去年短视频行业市场规模达到57.3亿元。未来三年的时间里,整个市场规模将会达到356.8亿元。此外,抖音去年5月日均播放量突破1亿,三个月后这个数字就已经突破了10亿。快手去年12月月用户超2.2亿,日活用户超1亿。

网易戏精入局短视频,抖音、快手之外还有大市场?

  最重要的是,短视频具有非常高的用户粘性,人们就很容易沉浸于其中。随着工作、生活节奏的加快,人们对时间较长的视频越来越缺乏耐心,而5分钟以内甚至十几秒的短视频却能够利用碎片化时间观看,越来越受到人们的青睐。

  但不可忽视的是,很多短视频也做得越来越精彩,极具诱惑力,让人们一直不停的往下看。而企业也看到了短视频的潜力,纷纷将其当做了新的营销方式,也在推动短视频向更迅猛的势头发展。

  网易戏精是否在酝酿一场大动作?

  网易戏精今年2月份在网易内部成立,在7月5日正式上线,附属于网易人工智能事业部,目前大约有10人的独立产物团队。

  AR和AI是网易戏精跟其它短视频使用最大的不同之处。在APP场景中挪动后置摄像头,手机画面就会呈现AR特效,在提醒语的指导下,用户能够在此中做出各种动作,发挥各种自己的创意,在一些脚本中还能通过手势识别和追踪等AI手艺来完成特效的交互,目前网易戏精上有一共有11款剧本。

  当用户之前习惯漫无目标上划屏幕来打发时间,内容量是网易戏精面临的最大问题,还需面临的一大问题就是如何发掘用户对AR和AI手机的新颖感。

  就算在短视频APP里,AR特效也是曾经的标配。无论是抖音还是电流都有AR贴纸。美图也有一款名为PartyNow,以AR特效为卖点。网易戏精更大的是要做成“95后的创意短视频社区类产物”。

  强调用户体验。注重产品是网易一次又一次的成功法则。这一点就可以从网易严选和网易考拉海购看出来,当时市场电商平台纷纷崛起的情况下,后入场的网易也硬生生的撕开了市场,并且业务营收上实现连年上涨。

  目前来看,慢入场的网易戏精,还是在各种的筹备当中,似乎正在酝酿着一场大动作。

  得入口者得天下

  “占领入口”是三四年前被提及最多的词,占领了入口就相当于占领了用户,这是巨头们抢占入口的最原始动机,从微软和网景的浏览器大战,到百度、搜狗、的搜索引擎之战,再到O2O、新闻资讯等,都是为了抢占入口。而目前来看,内容开始取代流量和渠道的新入口。

  今日头条对百度的冲击大概就是内容入口的一个特例,以至于李彦宏在2017年新春内部的讲话中,说了这样一句话:“百度从本质上讲,最核心的东西还是内容的分发”。不管是PC端、移动端还是手机百度,搜索框下面被百度的资讯流占领了屏幕。

  原因在于,用户获取信息方式变了,流量和渠道并没有带来随手可得的信息流,反倒是内容承担了这一角色。可以看到百度正在努力将流量引向内容分发,以巩固“入口”这张王牌。同样的还有UC浏览器,已经不安于工具的本身,转身成为了内容资讯平台。

  而网易推出网易戏精想要做的,就是通过内容分发来建立自己的入口。随着互联网人口红利的逐渐消失,竞争开始偏向于抢夺用户的时间,而内容是消耗用户时间比较多的一种,恰好网易看好短视频这一点。

  如今,短视频领域依然是个火爆的行业,众多企业纷纷入局,百度旗下的Nani小视频、今日头条的抖音、腾讯的微视,都在瞄准着短视频行业,未来,该行业的竞争或许更加激烈,对此网易是否能在这场战役中拔得头筹,打下属于自己的一片天地呢?

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